新闻网讯(见习记者 罗文悦 田原秋实 戢松)6月4日上午，2016年“清江野渔杯”湖北省大学生营销策划挑战赛总决赛在我校崇实会堂落幕。我校两支代表队凭借出色的表现夺得佳绩，其中逆光团队获一等奖，IMCers团队获二等奖，IMCers团队施文迪获“营销新星奖”，颜加勇、熊英两位老师获“优秀指导老师”称号，我校连续第七次获该赛事“优秀组织奖”。
比赛由湖北省市场营销学会主办、我校承办、湖北土老憨生态农业集团协办。大赛以“连接?创造价值”为主题，旨在为在校大学生提供知行合一的实践平台。比赛分初赛、复赛、总决赛三个阶段，从3月启动以来，历时3个多月，湖北省内48所高校、近800支团队、4000人参赛。来自武汉大学、华中科技大学等高校的18支团队脱颖而出，经过现场答辩和专家评审等环节的激烈角逐，总决赛产生一等奖2名、二等奖6名、三等奖10名、营销新星奖5名。
18支团队以“创意”论剑，通过微视频、微漫画、PPT演示、现场情景剧等多种形式展示各团队为“清江野渔”设计制作的营销策划方案，展现了新时代大学生的风采。我校逆光战队、IMCers战队在本次大赛中表现尤为突出。
IMCers团队从产品主要顾客群体――青年出发，深入剖析当今社会年轻人压力大、追求刺激的特性，并与“清江野渔”中的“野”相联系，目标明确地将营销方案定位于“野”字，并进一步诠释“野”所蕴含的含义：年轻人激情自由的个性、土老憨品牌的开拓精神、产品自身的自然野味。同时，他们还设计了象征活力的虚拟代言人“小野”，拍摄《野出激情》微视频，策划“城市跑酷”“荒野求生”等充分体现“野”的宣传活动，通过扩大品牌认识、建立品牌联想、引发品牌响应、产生品牌共鸣四个层面阐述了自己的营销策划方案。其集中性思维和清晰的重点得到了评委们的一致好评。
逆光团队同样也有不俗表现，独特的新闻报道情景剧为团队增色不少，在分析了产品目前所面临的“品牌形象不够时尚”等问题后，他们将展示的重点聚焦于品牌战略方案，将“清江野渔”定位为“有情怀的鱼”，与“你的情怀只有我知道”的品牌口号相呼应，实现了企业产品与“诗意生活”的完美结合，抓住了当今社会群众对于“诗和远方”的追求，借助多种社会化媒体生动展示了品牌故事、品牌口号及品牌形象代言人等品牌元素，“喝矿泉水长大的鱼”突出了原材料绿色健康的优势、“鱼和橘”象征“土老憨”品牌的特色产品，独特的品牌形象推广方案赢得了全场热烈掌声和评委好评，最终取得了84.13的优异成绩。
我校管理学院院长邓旭东教授代表学校对莅临比赛现场的评委嘉宾表示热烈欢迎。他简要介绍了武汉科技大学管理学院的相关情况，尤其是近年来在大学生实习实践和课外科技活动中取得的优异成绩，强调了此次大赛对大学生创新能力和营销策划能力提升的重要作用。
此次大赛名家云集，湖北省市场营销学会会长、武汉大学汪涛教授以及中南财经政法大学彭星闾教授、武汉大学甘碧群教授，中南财经政法大学万后芬教授等3位湖北省市场营销学会顾问莅临现场，华中农业大学副校长李崇光教授、华中科技大学常亚平教授、武汉大学张广玲教授、武汉理工大学刘明菲教授、湖北大学杨礼茂教授、武汉科技大学陈涛教授等6位湖北省市场营销学会副会长及武汉科技大学管理学院党委书记陈志刚等嘉宾出席。湖北土老憨生态农业集团、施耐德电气（中国）有限公司、武汉小蓝鲸集团、丝宝集团、良品铺子等企业14位董事长及高管组成总决赛的评委团。
